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近日，美团买菜与伊利签署2023年度联合生意计划，宣布将在鲜奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互联网零售领域深度合作。
双方将在新品首发、互联网品牌营销及供应链优化全面合作，持续优化消费体验。
美团买菜相关负责人表示，“美团买菜作为美团自营零售业务，未来还将致力于推进供应链源头建设、发掘优质产品、提升服务体验、保证商品品质、持续深耕平价好货，为各地消费者持续提供即时满足的消费体验。”
伊利全系乳制品销量同比增长近3倍
乳制品、方便食品、软饮等消费者日常所需、高频购买的品类，更适合O2O。
以伊利品牌为例，2022年，伊利全系列商品在美团买菜平台的销量同比2021年增长近3倍，作为强势品类，常低温奶商品种类也在不断增加，美团买菜等平台为乳制品零售创造了新的增量。
值得注意的是，在美团买菜“30分钟快送”的配送服务支持下，冷藏奶、冰淇凌品类的销量增长显著。
据统计，2022年，在平台销量前20的伊利全系列商品中，冷藏奶、冰淇淋占比达6成。
冰淇淋品类中，巧乐兹、苦咖啡等经典款雪糕销量同比2021年分别增长690%、270%。
伊利集团副总裁表示，低温乳制品对运送环节要求高，既需冷链运送，也需要即时送达。
新品首发、联名定制，创造乳品即时零售新增量
美团买菜等平台的互联网用户优势和线上营销转化效果，为侧重传统线下渠道的乳企提供了更大的发展空间。
2022年，美团买菜与伊利推出“巧乐兹美团买菜联名款”，并匹配品牌周曝光、周末爆品等不同形式的营销活动，上市后销量同比增长超100%。
此外，上海疫情期间，伊利也不断为市民们提供民生供给的支持，美团买菜应急启动泡沫箱直送模式，联合干冰配送，较好地保障了消费者对冰淇淋的购买需求。
未来，美团买菜和伊利将会在新品首发、联名定制、爆款打造等方面发力，并借助美团买菜前置仓优势和营销资源支持，通过流量打通、深度用户运营等，提高品牌渗透率和影响力，最终实现销量增长。
此外，基于不同城市用户的消费品类偏好及不断细分的消费需求，除常温奶外，美团买菜也将联合伊利探索冰淇淋、低温奶、奶酪等更加丰富的品类增长模式与营销场景，并在丰富全国爆款的情况下，增加区域重点商品。
据了解，此次年度联合生意计划签署是美团买菜商家品牌繁盛联合生意计划的一部分。
2021年以来，美团买菜与零售消费品牌频频建联，仅乳制品领域，美团买菜已先后与蒙牛、新希望、君乐宝、晨光、燕塘等知名乳企达成战略合作。
美团买菜平价好货的底气，来源于长期深耕供应链建设。借助多年即时零售积累的宝贵经验，以及对于供应链的深耕，美团买菜形成一支专业价格团队，能够通过源头及品牌直采和供应链优化，降低商品流通成本。同时，美团买菜的价格监测体系，可以进行实时监控、实时调价，从而能够源源不断地将平价好货输送到居民餐桌上。
除了米面粮油，蔬菜水果，肉禽蛋奶以外，美团买菜已经跟多个知名品牌达成合作，涵盖乳品烘焙、鲜花绿植、熟食预制菜、家居日用、个护母婴及纸品家清多个类目，基本覆盖了市民日常消费所需品种。
美团买菜还通过定期营销活动，专属流量扶持等，帮助知名品牌更好地触达消费者最后一公里，帮助品牌持续发展。
