4月15日午间，新希望乳业股份有限公司发布2020年第一季度业绩预告。预告显示，2020年1月1日至2020年3月31日期间，新乳业净亏损2200万元至2700万元。而上年同期营收为12.22亿元，盈利2264.11万元。
受疫情影响，乳品消费大幅下降
据公告显示，亏损主要原因是：
其一，在疫情影响下，部分终端网点关闭，小区、社区封闭，学校延迟开学等，对公司学生奶渠道、订奶上户渠道和部分经销商渠道的短期动销和收入带来负面影响。
其二，为应对疫情，保障市场供应和员工安全，公司加大对疫情防控物资的投入；加大对一线人员的保险和补贴投入；并积极履行社会责任，向多家医院、社区、慈善机构及政府机构捐赠产品和物资。
其三，通常情况下，公司的业绩呈现季节性波动的特点，一季度业绩占比全年较小。2020年一季度叠加春节和疫情的影响，导致出现亏损的情形。
确实，春节期间对疫情的防控升级，各地封村、封路、封小区，致使乳品消费大幅下降。新希望乳业产品体系以低温乳制品为主,保质期短(以24小时鲜奶为代表),生产销售范围小的特征,决定了低温乳制品的生产销售多以本地为主。订奶到户的模式使其在疫情期间的线下销售遭遇较大挑战。
为应对疫情影响，新乳业采取加大线上营销和新零售渠道的拓展；大力推动无接触订奶到户；快速推出富含免疫球蛋白和乳铁蛋白的鲜奶新品；加快推动企业数字化转型等措施，并对公司经营恢复产生积极作用。
随着疫情逐渐得到控制，社会经济秩序逐渐恢复正常。新希望乳业称截至3月末，学校渠道尚未复学，新乳业市场奶销售已恢复至正常水平，3月单月盈利水平超过同期。
No.2
是挑战亦是机遇，新希望乳业如何应对
疫情给乳业销售带来了重创，也给予了其创新发展的机会。一是乳品企业在渠道销售不畅的情况下，纷纷开展社群营销，未来有望成为企业新的重要的渠道模式；二是部分企业向疫区及医务、交管等抗疫一线人员捐款捐物，借机开展品牌公关活动，提升了品牌影响力；三是消费者对乳品及乳酸菌提高免疫力的认知得到进一步加强，这对疫情过后乳品行业的发展形成利好。
这也正契合新希望乳业力主求变的方向。
2019年，新希望乳业营收为56.75亿元，同比增长14.13%。2019年，新乳业入股国内最大的畜牧营运商和原料奶生产商现代牧业，这一稳定优质的奶源供应，进一步增强了新乳业在业务规模扩大和产品升级需求下可控奶源比例不断增长的优势，加速了新乳业“鲜战略”的全国化布局。
此外，新希望乳业以科技创新、数字化转型作为推动发展的重要战略，持续大力推动公司全面数字化转型。在产品同质化严重的乳品领域，通过科技创新，掌握具有新鲜度、营养价值和独特风味的产品核心优势。
数字化转型助力新希望乳业的新业态。疫情期间，新希望乳业以数字营销助力，结合疫情线上购物特点，主打直播、订奶业务线上分销及社区团购三种渠道形式，为疫情期间只能居家的消费者提供了服务、产品、供应等多方向的支持。
根据行业数据显示，在全国疫情期间，新零售模式下的线上销售渠道销售额迎来了爆发式的增长。以京东到家为例，全平台销售额比去年同期增长470%。去年5月，新乳业发布了链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO，作为营销数字化转型的基础平台，整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道，积极发展新零售模式。
在疫情期间，国家卫健委发布的治疗指南指出自身免疫康复的重要性，并在相关的营养膳食指导中明确提出“尽量每天饮用300g牛奶或奶制品”。消费者对于免疫力认知更加深入，对优质鲜奶的需求也在提升。
一方面，外部的突发状况倒逼企业数字化转型加速，新乳业需要经受住考验，不断推进变革；另一方面，随着消费者需求的提升，优质鲜奶也将迎来新一轮的消费爆发，抓住机遇，主打24小时鲜奶的新乳业能实现进一步发展。
内容来源：中食财经
