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5 月9 日，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的第七届中国上市公司品牌价值榜发布会于北京召开，蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程受邀出席会议，围绕“中国产品向中国品牌转变”分享蒙牛在品牌建设方面的生动实践。
当天发布的“2023 中国上市公司品牌价值榜”显示，蒙牛品牌价值达1401 亿元，位列2023 中国上市公司品牌价值榜TOP 30 ，《天生要强：除了300 亿元的特仑苏，蒙牛还要“再造”什么》同时荣获“2022 中国上市公司经典品牌案例”奖项。
李鹏程表示，蒙牛品牌价值快速提升，成为中国消费者十大首选品牌之一，位列全球乳企七强，这离不开蒙牛在品牌建设上践行长期主义战略，讲好中国乳业的“要强”故事。
在产品方面，蒙牛特仑苏每年销售额突破300 亿，铸就中国乳业奇迹。李鹏程指出，特仑苏从一开始不被消费者认可，到后来实现逆袭，这离不开蒙牛对长期主义的坚持，“我们通过久久为功，打造了一个全球最大的奶类单品。”
在IP 方面，“经过二十多年积累，蒙牛已经拥有世界杯、中国航天、NBA 、足球中国之队、迪士尼和环球等国内外顶级IP 。”李鹏程表示，蒙牛和很多IP 的合作都达到十年以上，尤其是和中国航天的合作长达20 年，双方近期又开启了为期10 年的新一轮战略合作。
“我们认为牛奶和体育存在天然的关联性，都能给人们带来健康与快乐，”李鹏程说，围绕契合的品牌理念，蒙牛长期不懈地开拓体育资源。在卡塔尔世界杯上，随着蒙牛品牌代言人梅西和姆巴佩会师决赛，“M 三次方”闪耀全场，而通过1+1>2 的“梅西+ 姆巴佩”营销“组合拳”，蒙牛也为乳业与足球合作设下天花板，让此后蒙牛与两位巨星的营销合作，更加游刃有余。
此外，连续两次成为FIFA 世界杯的官方赞助商，在北京冬奥会3 年之前签约谷爱凌，在女足亚洲杯4 年前布局女足，也都是蒙牛在品牌体育营销上的教科书级案例。近期揭晓的2023 年劳伦斯世界体育奖，梅西荣膺最佳男运动员奖，谷爱凌获评最佳极限运动员，再次体现了蒙牛在品牌建设上的前瞻性眼光。
何以“慧眼识英”？李鹏程指出，这正得益于蒙牛对品牌精神的坚守和对品牌资产的沉淀——始终围绕“天生要强”叙述品牌故事，“女足、梅西、姆巴佩、谷爱凌，虽然他们的