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近年来，由于国人越来越重视饮食健康、营养均衡，我们能看到许多乳品已成为餐桌上不可或缺的一份子。其中，作为高端低温乳品行业领导者的卡士乳业，通过结合品牌细分产品，联动线上线下，打出了一套从用户共情到品牌心智植根的营销惊喜牌。今天我们就以卡士为案例，看其是如何在向目标用户传递品牌价值观的同时，快速实现品牌破圈。
首先，在春节期间，洞察用户情绪的卡士就以“卡士聚福，好事呈兔”为主题活动，聚焦新春团圆场景，打开全域影响力，借势春节场景与用户做沟通。卡士洞察到，人们渴望在春节为家人提供美味又健康的食物，而健康的需求，根据不同人群的需求又有精细化的趋势。因此，为满足消费者在春节期间不同场景和健康需求，卡士将春节营销聚焦在“赠礼、聚餐、佐餐”等场景，并结合旗下多矩产品品类，以线上花式种草结合线下福利，向目标用户沟通品牌利益点。
其次，卡士选择抖音、小红书为线上营销主阵地，围绕核心用户圈层的内容消费偏好，锁定亲子、萌娃、萌宠等多品类达人展开合作，结合达人不同量级的粉丝矩阵，进一步扩大传播范围，打造品牌营销矩阵全链路。爆款内容离不开令人向往的生活方式营造，卡士通过博主账号调性结合产品特点，让用户在看完广告内容的同时，更从心理上直接种草产品。
最后，#万物皆可卡士#作为卡士品牌固定话题栏目，长期鼓励用户分享由卡士产品做成的不同料理。多元的酸奶料理灵感，不止满足用户对创意料理的分享欲，也激发更多潜在用户升起对酸奶料理的兴趣，为品牌与用户长期的链接互动做好内容沉淀。
如今，在多变的营销环境下，品牌打造长线价值，比追求单一爆款更重要。卡士以消费者需求为原点，通过打造差异化场景营销，贯串线上下整合链路，将食品行业常见的“场货人”重构为“人货场”，从而为品牌长线发展构建起一条护城河，激发未来更多可能。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。
