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奶粉新规带来新机遇国际乳品巨头布局内地市场

来源： | 点击次数：次 | 更新时间：2016-02-17 12:05

一系列奶粉新规出台，既给一些乳企戴上了紧箍咒，同时也给部分乳企带来了新机遇，乳制品市场重新洗牌，国际乳业巨头趁机加紧布局中国内地市场。

整顿进口奶粉市场贴牌奶粉受到打击

国内消费者推崇洋奶粉，但进口奶粉乱象多，市场并不规范。为了整顿进口奶粉市场，早在2013年，国家食品药品监管总局就联合多个部委发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，其中明确提出“任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉”。随后，国家质检总局又发布了《质检总局关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》，要求进口奶粉必须注册，并加贴中文标签，严禁大包装进来境内分装，打击贴牌进口奶粉，提高进口奶粉门槛。曾有媒体报道，新规出台前，国内市场打着进口奶粉招牌的，有超过一半都是贴牌产品。

乳粉配方注册制纷杂品牌将大幅缩减

国内奶粉市场也十分纷乱繁杂，集中度不高。前不久，国家食品药品监督管理局公布了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》（征求意见稿），其中规定，同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品，不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉，不得为销售商专门定制生产。同时还规定，对同年龄段产品配方之间至少相差6种以上成分，或者每个企业不得生产超过5个系列15种产品配方。

有行业专家分析认为，该条例实施后，我国原有的2000个乳粉品牌，将缩减至400个左右，乳粉配方也将减少近一半。

系列新规实施给大品牌带来更多机会

很显然，这一系列新规的出台，将有效规范纷乱的奶粉市场，一些中小品牌奶粉将受到限制，给更多大乳企大品牌腾出市场空间，市场进一步洗牌，行业集中度将进一步提升。在这种背景下，众多大品牌都提前布局，作出战略调整，加紧对市场的争夺。

一些国际乳业巨头也看好中国市场变局机会，纷纷布局中国。法国索地雅（Sodiaal）集团旗下的肯迪雅，就是其中一个代表。

据了解，索地雅是法国最大乳业合作社集团，也是全球五大乳业合作社集团之一。该集团拥有13200余个自家牧场和超过70家自家生产基地，产品畅销全球50余个国家和地区。肯迪雅自1971年诞生以来领导了法国乳制品变革的众多历史性时刻：第一款婴幼儿配方液态奶、第一款儿童风味奶、第一款维生素强化奶、第一款零乳糖牛奶等。产品线涵盖了“从摇篮到摇椅”的所有人群，并满足其需求。在集团首创的“牛奶之路”质量与环境监控管理体系之下，对产品的整个制作和消费周期进行了全面的规范和严格监控，保证产品符合法国生产质量管理标准、欧盟及中国国家质量标准。

肯迪雅婴幼儿配方奶系列产品在法国畅销 20余年，以经过严格质量评估入选的牧场作为原料来源，从牧场到罐装一次性完成，并经过310余项质量检测，保证将高品质的产品带给宝宝们。

上周，肯迪雅在四川的首个品牌体验店落户成都，今后，成都的消费者在家门口，就能享受到高品质的法国原装进口婴幼儿配方奶粉及牛奶。

明年再开 10家品牌店三年销售破5亿

据了解，法国肯迪雅进驻中国还有一段渊源。2015年7月的中法工商峰会上，浙江省土产畜产进出口集团有限公司与法国肯迪雅公司正式签署合作协议，肯迪雅品牌正式登陆中国市场。

根据合作协议，肯迪雅与浙江省土产畜产进出口集团公司共同出资成立了浙江国贸乳制品有限公司，负责肯迪雅全线产品在中国市场的拓展。上周五落户成都紫荆东路28号的肯迪雅品牌体验店，是目前肯迪雅在中国市场的第四家品牌体验店。

笔者注意到，该体验店内，产品除了婴幼儿配方奶粉，还有针对婴幼儿阶段的液态奶。据介绍，目前能生产婴幼儿阶段液态奶的企业，全球仅有四家。同时，店内还有儿童风味奶、维生素强化奶，成人常温液态奶等。而这些产品，均是直接从法国原装进口，为了让成都消费者享受到最新鲜的牛奶，肯迪雅甚至可以通过便捷的航空物流，让中国的消费者与法国消费者一样，可以享受到新鲜的乳制品。

在体验店前来尝鲜的一位年轻成都妈妈告诉记者，她有两个孩子，此前一直是通过亲戚从澳洲带奶粉进来，现在肯迪雅直接到家门口来开店，以后就可以考虑直接从这里购买奶粉了。

浙江国贸乳制品有限公司总经理杨辛强在现场接受记者采访时表示，肯迪雅通过与成都远洪的合作，还会在成都开设新的品牌体验店，争取明年在全国新开设10家品牌店，未来3年销售突破5亿元。

成都远洪商贸董事长黄洪萍表示，远洪凭借自己多年来与四川多个大型KA卖场及知名母婴店系统良好的合作基础，四川消费者也能通过川内多个高端卖场及母婴连锁店购买到肯迪雅的产品。

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