提起世界杯你会想到什么？
大概离不开激情、活力，没完没了的刷夜和亢奋，除此之外，“哔哔哔——”，还有身体亮起的健康红灯。
近日，新希望乳业旗下品牌活润酸奶借势世界杯预热期，以“激活肠道，无惧挑战”为主题发布最新系列TVC，用包括“熬夜看球”在内的一组让人尴尬的日常情况，提醒人们正视身体发出的不健康信号，轻松踢走身体坏状态。
TVC出街后，新希望乳业接连推出特别为世界杯打造的定制“事件瓶”、活润元气社小程序，支付宝AR射门游戏，这一波密集活力攻势把足球运动和酸奶健康巧妙地结合在一起，轻松获得了年轻群体的认可。
世界杯活力预热 元气对抗日常丧
“疯狂的看球夜，精力跟不上、反应慢一拍”、“担心发胖而拒绝美食诱惑”、“一边健身一边烦恼坚挺依旧的‘游泳圈’”、又或是“被一个屁毁完了的浪漫下午茶”，短片中的每一个场景不需要亲身经历，只看一眼都能感受到满屏的尴尬。
这些生活中由来已久的隐形健康顽疾，有的甚至私密到令人难以启齿，这次都被活润酸奶作为短片创意的洞察原点，并通过夸张的戏剧感染力，提示人们用健康的饮食对抗不良的生活方式，重新激活生活中的满血状态。在活力女神也是活润元气社“社长”陈意涵的加持下，这一诉求显得更有说服力，甚至有网友直言“我就是那个屁精本精了，大发快来解救我”。
TVC出街后，作为专为世界杯打造的定制款产品，活润酸奶换装热辣球服惊艳亮相，瓶身上满满的足球元素吸睛力爆棚。为了进一步与消费用户达成“元气同盟”，强化“踢走身体坏状态”的品牌利益点，活润线上线下同时发力，环环相扣引爆活动高潮。
线上活动中，活润酸奶推出一款极具交互体验的支付宝AR射门游戏，在趣味和福利齐飞的体验中，每个参与者在无形中都成为了活力的制造者和传递者；而线下的元气活力足球明星赛正在面向所有足球爱好者进行招募。届时，“入围选手”将参加由元气社长陈意涵与五冠球星欧文各自带队进行的足球PK赛，与两位偶像队长同场竞技，感受活润在这个夏天带来的终极活力体验。
实力对接年轻文化 重塑酸奶市场in潮流
今天的时代里，生活节奏的紧锣密鼓早已成为常态。丧文化的流行，让年轻一代在快餐式的生活背景下，无暇应对接踵而至的健康问题，常常任由身体的小毛病逐渐发展成“健康死角”；在面对生活中丛生的烦恼和压力时，又习惯选择用吐槽、冷处理等消极躲避的方式来解决。
一方面是消费升级引发消费者对品质的高度聚焦，另一方面是健康理念受到新兴文化的挑战，新希望乳业活润借助世界杯来袭之际推出元气挑战系列活动，主打“熬夜看球”这一年轻群体深具同理心的场景，强调活润对年轻一代的大力支持，层层递进，把主打倡导健康的功能酸奶产品和其中包含的元气生活理念成功推向年轻市场。
事实上，作为新希望乳业旗下的王牌单品，以“菌种”为核心优势的活润LB－8酸奶几乎是深夜球迷刷夜爆肝的“最佳cp”。LB－8富含200亿活性益生增元菌群，由美国进口益生菌种乳双歧杆菌HN019结合自主研发专利益生菌种grx10调和成复合菌群，可在肠胃内自生长，通过动态方式调节肠道益生菌不足和失衡，促进肠道运动，给予肠道满满的保护力。
除了在创新产品升级上不遗余力，近年来，新希望乳业的年轻战略也在逐步深入，品牌的动作也表明不只是对年轻消费趋势作出的简单迎合，更是对年轻市场的引导和重塑。不久前，活润酸奶就联合TNC设计师陈佳伦推出的“活润活无界”主题服装时尚秀，成功让“酸奶”登上服装时尚大秀的舞台，新希望乳业也成为首个成功实现酸奶与服装“跨界”的酸奶品牌。
尽管世界杯期间集中爆发出的大声量让活润在年轻群体之间引起了广泛关注，但在新希望乳业活润酸奶相关负责人看来，对健康饮食观念、积极生活价值观的传递应该贯穿日常，也是活润作为健康品牌要长久坚持下去的事情。
