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华夏时报（公众号：chinatimes）记者 金晓岩 北京报道
近日，国产奶粉纷纷发布了最新的业绩报告，据报告显示，包括飞鹤和君乐宝等在内的多家国产奶粉企业在今年一季度实现了100%—200%的增长速度。
为何2017年突然实现如此爆发式的增长？是偶然事件还是另有隐情？为此，《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者在采访企业和业内多方了解到，在外资奶粉巨头相继涌入中国市场的情况下，国产奶粉也不甘示弱，通过高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式挑战。
据AC尼尔森的数据显示，2016年，国内配方奶粉销售额同比下降1%。在国产奶业整体低迷的背景下，据《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者梳理发现，对比2016年我国乳粉行业整体呈现疲软态势，增速放缓的状态，今年一季度国内乳企却意外地实现了大反转。根据国产奶粉企业飞鹤近日发布一季度业绩报告显示，整体销售额同比增长34%，其中高端奶粉更是在今年一季度实现了191%的增长。同时，澳优、君乐宝等业绩也大幅上涨，国产奶粉业绩向好。据相关企业透露，高端奶粉是国产奶粉业绩拉动主力。
具体来看，2016年全年实现8%增长的飞鹤，4月11日公布2017年一季度业绩，公司销售额同比增长34%。此外，3月份澳优乳业公布了2016年全年业绩报告，也显示销售增长30 .3%，净利润增长320 .4%。而君乐宝数据显示，2017年第一季度，奶粉同比增长超过125%。
对此，飞鹤乳业集团总裁蔡方良在接受《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者采访时也承认，业绩增长是飞鹤高端奶粉带动下实现的。未来还将不断升级、完善产品，持续高端化产品路线。
值得注意的是，另一业绩上涨的国产奶粉代表君乐宝，开始是以130元低价奶粉切入婴幼儿奶粉市场起家的，目前市面上能看到7个产品系列，价格在100-200元之间，其中，推出的176元/罐纯白金装中高端产品正抢占香港奶粉市场。其乘胜追击，在上市在3周年之际，君乐宝与京东超市达成战略合作，双方签署了总量为10亿元的奶粉订单。
欧睿国际市场研究经理杜佳琪认为，国产奶粉业绩集体增长，主要受到二孩放开政策、奶粉配方注册制、国内乳企兼并收购及海淘政策收紧等影响，而且国产奶粉企业还将获得更多市场机会。
有行业数据显示，2016年中国婴幼儿奶粉零售市场达到1247亿，未来5年复合增长率达到8%，增幅呈小幅加速态势。对此，业内认为，在一二线城市，高端国产奶粉受国际品牌冲击或难有突破，但在三四线城市，即国内奶粉品牌的主战场，这些国产高端产品会有一席之地，从飞鹤最新公开的一季度业绩可以看到，其高端奶粉销售额同比增长191%，意味着高端国产奶粉的春天已经到来。同时有数据显示，经奶粉新政大洗牌，杂牌奶粉的主要集中地三、四线市场将腾出约200亿元市场空间，将利好国产奶粉企业巨头。
责任编辑：于玉金 主编：寒丰
