华夏时报（公众号：chinatimes）记者 金晓岩 北京报道
婴幼儿配方奶粉市场一直是各家奶粉企业的兵家必争之地。而近年来竞争领域不再局限于牛奶粉，羊奶粉成为近年来炙手可热的新领域。但是由于基础低，很多羊奶粉企业还停留在起步阶段，没有牛奶粉分类细致。
随着奶粉新政的逐步实施，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。6月9日，记者从澳优乳业集团获悉，旗下佳贝艾特正式进军儿童羊奶粉市场。事实上，今年进入儿童奶粉市场的企业并不在少数，主要集中在江西、陕西、东北等地。这款原装进口的儿童羊奶粉也被业内看作是羊奶粉进入高端的先河，未来高端羊奶粉的出路在哪？能否复制高端牛奶粉的成功模式？
目前婴幼儿奶粉市场仍然面临的配方注册悬而未定的局面，不管是婴童门店，还是经销商和厂家焦虑情绪仍然持续，由此带来的是对未来市场不确定因素的担忧。与此同时，一些细分市场如儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等细分市场的迅速成长，成为关注的热点。
根据AC尼尔森数据显示，2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上，而儿童奶粉约占6%-10%的份额，是婴儿奶粉中增长最快的品类。
佳贝艾特中国区市场总监蒋慧表示，正是由于免疫力低下、营养不均衡、近视等焦点问题困扰着很多家长，市场亟需相应的产品推出，而羊奶粉因为营养价值极高一直被高端消费群认可。
此外，由于佳贝艾特进入中国市场有6年的时间，消费群体中有60多万名宝宝达到3岁的年龄，要求延续高端营养粉的诉求比较强烈，因此于7月正式推出针对儿童的羊奶粉睛滢。
乳业专家王丁棉表示，羊奶粉市场发展迅速，未来5至6年中国羊奶粉市场的将有2至3倍的发展，市场容量可达150亿至180亿元，将占市场总量的10-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大，但是市场增速很快，未来市场发展空间很大。
值得注意的是，此次澳优推出的佳倍艾特睛滢产品定价是800克一罐398元，在行业内属高端定价产品。
调研报告显示，受海外代购和电子商务及渠道整顿等因素影响，奶粉高售价体系从总体上会有所回落，经销商与门店的利润会受到挑战而有所下降。但高端超高端价格很难被撼动，2016年售量分别有20%和28%拟增长，而中高端以下的则下降近40%
蒋慧告诉记者，正是由于这些原因，佳贝艾特睛滢特别瞄准了儿童高端市场。与其他四段奶粉不同的是，专门针对儿童营养添加了多达37种营养元素，专门针对儿童视力保护添加了睛滢因子，营养价值远远高于目前的牛乳粉。
同时，王丁棉在接受《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者采访时表示，中国消费者对进囗奶粉仍情有独钟，欧洲、澳洲的奶源历来被消费者所认可。2016小包装进口奶粉22.13万吨， 荷兰、爱尔兰、德国、法国、丹麦这5大进口国占比近达7成，此等状况今后还会维持一段时间。“随着新中产的出现，很多中高端奶粉都被这部分消费人群消费，企业将据此调整产品结构，向中高端市场布局，未来中高端奶粉将受到新中产消费群的欢迎。”王丁棉说。
王丁棉表示，在2018年1月1日前，中国羊奶粉市场仍然会有近200个品牌在市面流通销售。
有专家预计，未来儿童奶粉市场空间将继续放大，奶粉新政后，进入这一细分领域的企业将会越来越多。
