新华网南京7月23日电（徐健 陈鹏飞/文 郭晴/摄）7月23日下午，日产500吨高品质乳制品的江苏辉山公司牵手上海翌恒网络科技有限公司（盒马）在沈阳签署深度战略合作协议。双方将实现供应链管理的跨界整合，共同推出中国首个乳业O2O品牌——"哞客"，并率先进军华东市场。辽宁沈阳市副市长沙波涛、江苏射阳县县长唐敬、中国奶协乳制品工业委员会副主任顾佳升、辉山集团董事局主席杨凯、盒马鲜生创始人侯毅等领导和嘉宾出席签约仪式并致辞。
沈阳市副市长沙波涛致辞
射阳县县长唐敬致辞
辉山集团董事局主席杨凯致辞
双方签约
辉山乳业依托自营牧场和全产业链发展模式，是国内率先实现奶源全部来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。2016年5月15日上午，辉山乳业首个异地全产业链项目——辉山乳业发展（江苏）有限公司在射阳正式投产开业。江苏辉山乳业全产业链项目由辽宁辉山乳业集团和南通综艺投资有限公司联合投资。是辉山乳业首次在异地复制全产业链项目，迈出了辉山乳业全国化进程的重要一步。
盒马是以“生鲜电商”为切入口，通过APP和线下门店覆盖生鲜食品和餐饮服务的一体化商业模式。2016年1月15日，盒马鲜生的第一家O2O的生鲜店在上海浦东诞生。此前，盒马鲜生获得阿里巴巴巨额投资的消息引发市场高度关注，被视为阿里巴巴生鲜战略布局中的重要一环，其独特的生鲜电商O2O模式发展迅速。
作为在各自领域拥有重大影响力的行业巨头，辉山乳业和盒马鲜生的此次合作自然备受各方瞩目。有业内人士认为，此次传统乳业与互联网电商的跨界“联姻”，可能改变乳品从开发生产、物流运输直至终端销售的形态，将给中国乳品消费带来深远影响。
在此次发布会上，“哞客”首次对外公开亮相。据了解，其商业模式为——辉山的全产业链发展模式将与盒马鲜生的重塑生态零售模式进行融合，以线上线下融合的创新方式，将牧场、工厂与线下零售终端以及冷链配送团队进行垂直整合，打造真正意义上的乳品全产业链新鲜闭环。
中国奶协乳制品工业委员会副主任顾佳升表示，辉山乳业和盒马的合作实际上是供应链的跨界整合，构筑了乳品O2O消费的新形态——辉山乳业拥有扎实可信赖的乳品供应链基础，可以在上游提供国内一流品质的乳制品，保证产品品质；而盒马则在产业链下游运用其大数据及物流优势，不仅改善了新鲜乳品消费体验，更可以将多元化的乳品消费需求及时反馈给辉山，通过持续的创新研发和精益管理推动“哞客”品牌的发展。
据悉，上海市场对高端乳品的消费需求较强，特别是对于低温液奶产品的需求快速增长。江苏辉山公司所在地射阳已融入上海3小时经济圈，优越的地理位置，提供更加有利的契机和更具竞争力的平台。辉山的高品质乳品将依托“哞客”品牌，通过盒马优秀的平台销售能力和物流配送能力，从射阳乳品生产基地流向长三角，市场前景十分广阔。
资深乳业分析师宋亮认为，辉山乳业正在不断强化和巩固其与O2O领域合作伙伴的纽带关系，提升通过大数据洞察消费者行为的能力，更好地运用互联网思维实现自身“互联网+”生态圈战略的目标。
