新希望乳业NewNine粉丝节已完美落幕。粉丝节期间，跨界营销、大咖直播、粉丝共创等新颖的营销形式再度为品牌吸粉，新产品活润LB-8的发布更是为粉丝节带来了不少新鲜感。此次粉丝节是新希望乳业“鲜战略”的又一具现。在“鲜战略”引导之下，新希望乳业正以极客精神革新行业标准、以创新战略打造优质乳品、以新鲜理念传递新一代的鲜奶健康观念。
9日开幕的新希望乳业NewNine粉丝节已经成功收官。在此次粉丝节中，新希望不仅再次祭出“新鲜”大咖出动、“跨界吸粉”、“质造IP”等营销动作成功吸睛，也用一次潮爆的新品发布为乳业营造出新鲜的消费气息，有新意，更有心意。
用“新鲜”理念制造消费新风口
就在粉丝节开幕当天，台湾人气演员陈意涵携新希望乳业超级IP黑小优在“不正常人类研究中心”进行直播，专门针对“不正常人类”的不健康生活方式，发布“对症下药”的功能性产品活润LB-8。在直播中，身兼元气社社长一职的陈意涵更带领“不正常人类”跳起了活润元气手势舞，俏皮元气的舞姿自带流量光环，当即引发粉丝大规模的效仿和转发。不仅如此，陈意涵特地把活润LB-8带入了自导自演的新剧《幸福，近在咫尺》，剧中这一“乳品新势力”有着大量露出，成为了推动剧情的关键元素。
作为本次粉丝节的重量级共创产品，活润LB-8卖点鲜明，它比普通乳酸菌产品含有更多的活性益生菌，可以根据各种不同的肠道环境调节身体，改善皮肤。在人们因生活忙碌而“丧气”，身心长期处于亚健康的背景下，活润LB-8将带给人们重新恢复元气的力量，把每一个“小确丧”变成生活中的“小确幸”。
在往届粉丝节中，新希望和粉丝也曾共创出泡芙版“味蕾游记”、鲜花酸奶等让人耳目一新的产品。一直以来，通过深入用户群体、邀请粉丝深度参与的方式，新希望乳业不断实践粉丝共创模式，深挖市场的潜力空间，开发符合用户需求的前瞻性产品。随着互联网化的深入，从公司中心型创新到用户领先型创新的跑道转换，让新希望乳业在触达消费者情感的同时，有望以极客精神制造乳品行业新的消费风口。
（图：新希望乳业活润LB-8新品）
以极客精神造就极致鲜活
在用户追求优质生活的当下，更“新鲜”、更“健康”的产品逐渐成为越来越多新一代消费者的刚需。随着国内消费市场对高端的低温鲜奶产品需求不断扩张，基于在乳品领域的经验和沉淀，结合互联网时代“开放、创新、共融”的发展思路，新希望正致力于精耕细作乳品产业链每一个环节的升级和变革，俨然成为乳品行业的极客代表。
在产业链上游，新希望乳业通过自建牧场及与国际知名企业进行战略合作，大力推进新技术、新方式的应用；在生产端，新希望乳业不仅对标国际水准建设乳品工厂，还实施了对社会和消费者全透明公开的“裸奔计划”；在渠道环节，新希望鲜生活冷链物流公司采用先进的综合物流管理系统，全面实现了物流管理的电子化和智能化，保证了牛奶的新鲜和高品质传递。通过打造牧场、工厂、市场的三位一体的鲜奶产业链，新希望乳业打磨出越来越多优质的低温鲜奶产品，带动国内乳业整体迈上“鲜活营养”的全新高度。
如今，由新希望和国家奶业科技创新联盟共同推进的“优质乳工程”开始在全国推行。优质乳工程从牧场管理、原奶标准、生产工艺到冷链物流等各个环节进行优化升级，目的是最大化保留牛奶的活性营养，用严格的标准保证消费者购买到的牛奶处于最“鲜活”的状态。这是一项对产业链的整体变革，也是对乳企转型发展的重要挑战。作为最早参与到中国优质乳工程的标杆企业之一，新希望乳业旗下目前共有6家企业通过优质乳工程，数量上独占半壁江山，覆盖西南、华北、华东等国内重点市场，初略估算至少有3000万家庭将提前享受到中国优质乳工程标准下的新鲜乳品体验。
（图：新希望双喜乳业通过“国家优质乳工程”验收）
用“新鲜”基因刷新中国乳业新气象
“时间越短越新鲜、距离越近越新鲜、添加越少越新鲜”，新希望的三大生产准则在今天已经成为根植于企业发展之中的“鲜活基因”。多年来，正是在“鲜战略”的指引下，新希望把对国民健康的责任和健康饮奶生活的传递落实到对每一款新鲜牛奶产品的生产和创新中。
通过与新西兰皇家农科院等国际顶尖科研机构达成战略合作，新希望乳业整合国际资源、联合众多营养专家进行产品创新升级。通过一系列专业研究和精心试验，推出了国内第一款以时间定义的鲜奶产品“24小时巴氏鲜牛乳”以及风靡各地的城市记忆系列酸牛奶。在不断重塑消费者对“鲜奶”认知的同时，新希望的多款创新产品先后斩获多项实力奖项，持续力证和提升着新鲜乳品的市场口碑和核心竞争力。主打零添加，定位于80、90后年轻群体的“初心酸奶”斩获中国乳制品工业协会优秀新产品奖；极具个性与情怀的“城市记忆”系列风味酸奶获尼尔森突破性创新大奖；24小时鲜奶则获得辣妈帮优质巴氏鲜奶奖。
除了打造优质产品，新希望乳业同样重视鲜奶健康理念的传递。在与消费者亲密互动中，新希望乳业成为深受消费者信赖的膳食营养专家。如在妈妈群体们中大受欢迎的食育课堂，一方面运用趣味课堂结合亲身体验的方式，带领孩子们正确认识牛奶营养；另一方面教会孩子们选择更营养的食物，养成健康的饮食习惯。将食育教育结合到牛奶知识的传播教育上，让孩子们在快乐学习的同时拥有健康的体魄和心智。
（图：新希望乳业明星产品24小时巴氏鲜牛乳）
秉承坚定的新鲜战略，新希望乳业通过深入对接消费需求、构建更透明安全的产业链、不断创新产品、调整产业布局、传递健康理念，为国民健康质造坚实的物质基础。从中喷薄而出的创新精神和鲜活理念也将持续为中国乳业市场提供开放共享的正能量，不断刷新行业崭新气象。
